中新網北京6月26日電 (記者 張素)隨著數字經濟的蓬勃發展，數字化消費已成為推動中國消費持續保有動力的關鍵力量，同時為新零售的發展提供了更多驅動力。記者26日從畢馬威獲悉，由其發布的一份報告著眼于“十四五”時期中國消費市場的發展趨勢。

　　這份名為《十四五行業影響展望—零售篇》的報告指出，數字經濟的蓬勃發展使得眾多國貨品牌商能夠以數字驅動的方式更加高效地洞察消費者需求。可以預見的是，未來產品品牌的價值將極大提升，中國品牌的全面崛起指日可待。

　　報告研判，借助電商的快速發展，國家從精準扶貧、擴大內需和鄉村振興等三個方面鼓勵扶持下沉市場發展。“‘新城市中產’將引領中國整體消費觀念由量到質的改變。隨著國家多種鼓勵措施的出臺，以及新基建和數字經濟對零售業技術的賦能，直播電商、私域流量、免稅經濟等新消費模式和業態蓬勃發展。”畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨說。

　　報告還提出，中國消費已經形成了鮮明特色，消費者認知、需求和決策鏈路也發生了深刻的變化。企業需要從根本上認知到消費者價值與企業價值的正相關性，補齊自身運營層面的短板，通過數據智能不斷優化互動和營銷效果。

　　“‘十四五’規劃中明確提出加快構建國內大市場，強調要‘增強消費對經濟發展的基礎性作用’。”畢馬威中國副主席吳國強表示，希望此次報告助力企業深入洞察零售行業變化，在“十四五”開局之年把握市場先機。(完)