1月14日，上海市市場監督管理局發布《上海市盲盒經營活動合規指引》（下簡稱《指引》），引起行業廣泛關注。

　　《指引》對外界關注的抽盒規則、隱藏款概率、二級市場炒作、未成年人消費等問題提出建議和指導。《指引》指出，盲盒經營者應將商品種類、抽盒規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍以及每個系列可以抽取的次數、金額限制等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得違法利用盲盒開展金融經營活動和類金融經營活動；不得違法開展二手盲盒經營活動，誘導非玩家用戶加入投機炒作。

　　對此，泡泡瑪特相關負責人表示，作為行業頭部企業，泡泡瑪特一貫支持政府為規范市場出臺的相關政策。一個健康有序的潮玩市場不僅有利于保障消費者的權益，也為泡泡瑪特營造良好的發展空間。對于《指引》中提到的建議，泡泡瑪特表示，下一步將積極配合監管部門，根據《指引》的精神逐步探索可執行落地的具體方案。

　　長期關注潮玩領域的來咖智庫創始人王春霞對記者表示，上海監管部門在此時發布指導意見，旨在與泡泡瑪特等行業頭部企業一起規范市場行為，從長遠看是對企業的保護，在監管和行業的共同推動下，盲盒經營將逐步規范化。政策的出臺將為消費者創造良好的環境，降低企業的經營風險，長遠看有利于頭部企業的健康持續發展。

　　《指引》針對目前市場出現的盲盒亂象進行了規范。根據《指引》，法律法規明確規定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售?；铙w動物不得以盲盒形式進行銷售。盲盒商品實際價值應與其售賣價格基本相當，普通款商品與隱藏款商品的成本價格差距不應過大，盲盒經營應堅持小額、非現金屬性。不得利用盲盒銷售“三無”產品、偽劣產品。

　　盲盒經濟興起后，市場上涉及盲盒的問題頻發。一些商家推出寵物盲盒，由于運送不當導致寵物死亡的事件層出不窮；有社交電商平臺推出“脫單盲盒”，將消費者個人聯系方式任意出售，危害個人信息安全；有商家利用盲盒這一形式進行類似賭博的經營活動，利用信息不透明，掌控中獎概率，以貴金屬、數碼產品等獎品為誘餌，誘導消費者為了“大獎”反復購買，商品價值與價格嚴重不符。

　　王春霞認為，盲盒作為入門級的潮玩產品形態，近兩年在國內熱度一直很高，但這種形式也有被濫用的趨勢，甚至出現“現金盲盒”、“活體盲盒”等極端現象?！吨敢纺苡行б幏督陙硎袌龀霈F的盲盒亂象，建立行業準入門檻，長遠看有助于推動盲盒這一新業態、新模式健康有序發展。