日前有報道稱，個別消費金融公司玩起了文字游戲，將“最低利率”與“實際利率”模糊處理，但二者之間可能相差20%以上。

　　當前，受新冠肺炎疫情等因素影響，消費特別是接觸型消費恢復較慢，中小微企業(yè)、個體工商戶、服務(wù)業(yè)面臨較多困難。消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。在促進消費回暖中，消費金融理應(yīng)發(fā)揮更大作用、承擔更多社會責任。

　　促進消費持續(xù)恢復的有效途徑之一，是發(fā)展消費金融、釋放消費潛力。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，推動商業(yè)銀行、汽車金融公司、消費金融公司等提升金融服務(wù)能力。

　　不過，個別消費金融公司近年來的表現(xiàn)卻不盡如人意。例如，玩文字游戲，針對貸款利率只提“日息”不提“年息”，讓借款人誤認為貸款利率不高；又如，夸大誤導營銷，突出標注“超低利率”，將“具體利率以實際審批為準”模糊處理。

　　為什么會出現(xiàn)上述侵害金融消費者合法權(quán)益的行為？相較于商業(yè)銀行，消費金融公司尚“年輕”，仍處在初創(chuàng)拓展期、成長陣痛期，其自身發(fā)展也面臨一些內(nèi)外部困難。一方面，消費金融公司服務(wù)的客戶群體普遍風險較高，貸款利率難以下調(diào)；另一方面，部分消費金融公司的資金成本較高，風險控制水平不足，有些公司尚未盈利。

　　但是，面臨困難并不是違規(guī)的理由，越是困難，越要自強以求突破之道。近年來，在監(jiān)管部門的持續(xù)整治下，消費金融公司已逐步走上正軌，在產(chǎn)品定價、合規(guī)營銷、合規(guī)催收、消費者權(quán)益保護機制等方面有了改進。接下來，不只消費金融公司，商業(yè)銀行、汽車金融公司等參與者也要修煉內(nèi)功，提升服務(wù)水平，共同促進消費持續(xù)恢復。金融機構(gòu)要以消費者為出發(fā)點，深入研究其切實需求，提供能解決痛點的、有針對性的服務(wù)。要知道，消費者最終選擇你，不是因為你營銷時唱得好，而是因為你服務(wù)時做得棒。