9月19日，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團指導，每日經(jīng)濟新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮盛大啟幕。

　　頒獎禮上，西北白酒龍頭金徽酒旗下世紀金徽星級系列產(chǎn)品榮膺“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”。自2019年正式邁出二次創(chuàng)業(yè)的新步伐以來，面對疫情帶來的行業(yè)洗牌，金徽酒依然保持穩(wěn)定增長，努力開啟全國化進程，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品升級，尤其在當前年輕化趨勢下，得到無數(shù)消費者的追捧。如今獲得行業(yè)內(nèi)極負盛名的中國酒業(yè)金樽獎，更是對其多年努力的最佳認可。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化 核心單品榮膺“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”

　　金徽酒前身是在康慶坊、永盛源等老作坊基礎(chǔ)上組建成立的金徽酒廠，上個世紀以金徽、隴南春為代表的系列產(chǎn)品曾經(jīng)創(chuàng)造了白酒行業(yè)的輝煌歷史。為了適應歷史的發(fā)展進程，自2007年開始，公司進行了第一輪脫胎換骨式的革新，金徽酒走上了新一輪振興之路。

　　在全體金徽人的共同努力下，金徽酒在2012年實現(xiàn)銷售額突破10億元，并于2016年在上海證券交易所掛牌上市。上市以后面對復雜多變的行業(yè)動態(tài)和市場競爭，在2018年金徽酒提出開啟二次創(chuàng)業(yè)新征程，2019年開始正式邁出二次創(chuàng)業(yè)的新步伐。

　　金徽酒通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格帶的不斷優(yōu)化，在甘肅省內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)產(chǎn)品全覆蓋。而世紀金徽星級系列產(chǎn)品是金徽酒大單品之一，同時也是公司最早的一個系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品主要為世紀金徽三星、四星、五星（紅五星），價位從幾十元到三百多元不等，產(chǎn)品較多，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比較大。

　　世紀金徽星級系列同時也是公司未來持續(xù)投入的主力方向。公司今年為其單獨成立了事業(yè)部運營，加大資源投入，推動星級系列。在人員和品鑒投入方面，與縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的酒店達成合作，幫助推廣產(chǎn)品，加大甘肅宴席場景投入。目前來看，星級系列市場動銷情況良好，增速和規(guī)模符合預期。

　　世紀金徽系列口感獨特，入口柔和甜潤，余味凈長，價格親民，瓶身設(shè)計帶有濃郁的地方國潮元素，外型設(shè)計前衛(wèi)，在營銷、包裝、產(chǎn)品理念獲得市場和年輕消費群體的廣泛追捧。多年來終端消費市場反饋積極，在近年白酒年輕化的趨勢下，世紀金徽系列憑借其國潮風在年輕消費者市場反響熱烈。

　　此次獲得中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌是對世紀金徽星級系列產(chǎn)品的最佳認可。值得一提的是，與其同樣獲得該獎項的還有山西汾酒·青花汾酒、洋河股份·夢之藍M6+和貴州茅臺·茅臺1935。

　　金徽酒經(jīng)過多年的蟄伏，已全面開啟了其全國化進程。2020年，金徽酒提出了積極東進的發(fā)展路徑，構(gòu)建‘西北+華東’兩個核心發(fā)展區(qū)，并先后成立了上海、江蘇兩個銷售公司。

　　公司業(yè)績也持續(xù)創(chuàng)下新高。2021年、2022年1~6月，金徽酒省外市場營業(yè)收入分別為3.92億元和2.78億元，同比增速均超30%。

　　然而布局華東只是金徽全國化的開始。據(jù)悉，公司計劃在內(nèi)蒙古成立“北方運營公司”，主要負責金徽酒產(chǎn)品在內(nèi)蒙古、河北、天津、北京及東北各省的品牌運營及市場銷售工作，是金徽酒繼上海、江蘇等華東市場開拓后的又一重要舉措，也是金徽酒“布局全國、深耕西北、重點突破”戰(zhàn)略的深化布局。設(shè)立的銷售公司將采取更加靈活的運營機制，在全國化布局更加成熟的前提下，精細產(chǎn)品和客戶服務(wù)，通過戰(zhàn)役機制、競合發(fā)展促進乘數(shù)增長。

　　可以看到，在鞏固甘肅省內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，金徽酒全國化進程已經(jīng)按下“加速鍵”。公司董事長周志剛此前表示，未來公司將不斷擴大品牌影響力及市場占有率，會根據(jù)公司的實際發(fā)展狀況和行業(yè)發(fā)展趨勢緊跟市場步伐，從而邁向全國化，實現(xiàn)從區(qū)域名酒到全國化優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)的升級優(yōu)化。