快手首次發(fā)布體育內(nèi)容生態(tài)報告：球類運動高居榜首

22-11-17 14:30 來源：中國甘肅網(wǎng) 編輯：田洋

　　2022卡塔爾世界杯將于北京時間11月21日零點開賽。世界杯期間，各路球迷不僅能通過快手掌握一手賽事資訊，還能玩競猜、抽手機大獎，全方位感受賽事魅力。除了足球，過去一年，其他運動也持續(xù)引發(fā)關(guān)注，比如火遍全網(wǎng)的“村BA“籃球賽、居家跳健身操，以及迅速崛起的飛盤運動。

　　11月17日，快手大數(shù)據(jù)研究院、快手體育聯(lián)合發(fā)布《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報告》（以下簡稱《報告》），系統(tǒng)盤點了2022年人們的體育運動生態(tài)和趨勢，也為我們提供了一個絕佳的觀察窗口。

　　一、短視頻遇見全民健身

　　若想了解2022年的運動潮流，可以從《報告》中的數(shù)據(jù)開始。

　　比如“健身和瑜伽”：2022年，快手運動類的熱門搜索第一名是“健身操”；快手課堂熱銷運動類課程Top 10中，有5個跟“瑜伽”相關(guān)；根據(jù)快手電商數(shù)據(jù)，女性最偏好購買的運動商品是“瑜伽服飾”……顯然，全民健身熱潮都是從對地點、設(shè)備都沒有太多要求的運動開始的。

　　再比如“釣魚”：與女性不同，男性最愛的商品門類Top 1就是釣魚設(shè)備；從內(nèi)容觀看上，我們也能看到男性對釣魚深沉的愛——釣魚超過格斗、拳擊等項目，成為男性觀看偏好排行榜的第一名。

　　再比如今年C位出道的“飛盤”運動，成為2022快手躍升指數(shù)最高的運動項目；值得一提的是，唐山超過北京、上海，成為“飛盤”相關(guān)視頻增長最多的城市。

　　此外，滑冰、滑雪，這兩個觀賞性極佳的冰雪項目，分列快手運動項目躍升指數(shù)榜單二、三名。這也是2022年北京冬奧會引發(fā)的“冰雪熱”的集中體現(xiàn)。

　　為了方便用戶觀看專業(yè)賽事并進行二創(chuàng)，2021年5月，快手同時拿下2020東京奧運會與2022北京冬奧會的官方轉(zhuǎn)播授權(quán)。2020東京奧運會期間，快手上相關(guān)作品及話題視頻總播放量達730億；2022北京冬奧會期間，快手上相關(guān)作品及話題視頻總播放量達1544.8億。

　　北京冬奧會的成功舉辦，極大激發(fā)了體育愛好者們的創(chuàng)作熱情。《報告》顯示，2022年2月，快手平臺發(fā)布的體育作品量同比增長233%；2022年快手運動內(nèi)容熱門搜索中，跳臺滑雪、短道速滑、冬奧會等關(guān)鍵詞均位列榜單Top 10。

　　冬奧會也對小眾冰上運動有很好的推動作用。根據(jù)《報告》，快手熱門冰雪運動前四除了滑冰、滑雪，還有冰球、冰壺。從城市維度上看，北京因賽事及區(qū)位優(yōu)勢，成為最愛發(fā)布冰壺、冰球及其他冰雪項目的直轄市。

　　隨著大家越來越愿意走出家門，感受自然氣息，街頭健身也不再是老年人的晨間專屬。在快手搜索“街頭健身”，你能發(fā)現(xiàn)很多隱藏在民間的健身高手，一根單杠或雙杠，街健達人們就能走起太空步，幾十秒炫技結(jié)束拂衣而去，留下圍觀者贊嘆不已。

　　二、從專業(yè)到大眾：快手陪你運動不停

　　數(shù)據(jù)顯示，球類運動是快手上最熱門的大類運動項目，而籃球由于民眾基礎(chǔ)深厚、賽事品類齊全，仍然是快手上最熱門的運動細分項目。足球、籃球、排球，分別是新疆、青海、海南地區(qū)用戶最愛發(fā)布的運動內(nèi)容。

　　除了奧運版權(quán)，2021~2022年，快手還與NBA、歐足聯(lián)分別達成版權(quán)及二創(chuàng)版權(quán)合作，用戶不僅能看到夏奧、冬奧、NBA、歐冠等體育賽事的“一手”直播，還可以充分感受二次創(chuàng)作的樂趣。目前，快手已成為活躍的官方體育賽事內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，站內(nèi)NBA相關(guān)視頻總播放量高達640億。

　　2022年，“村BA”引發(fā)廣泛關(guān)注。為激發(fā)鄉(xiāng)村籃球愛好者的運動熱情，2022年9月，快手聯(lián)合NBA舉辦了“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”村BA，全網(wǎng)累計觀看1.2億人次，總播放量高達2.44億，掀起潮流鄉(xiāng)村體育的熱潮。而海南作為快手上最愛排球的省份，超過6成的排球視頻都在鄉(xiāng)村發(fā)布。

　　此外，大量專業(yè)運動員、體育明星入駐快手。快手用戶能在平臺與NBA球星@阿倫·艾弗森、@Nick Young尼克楊直播互動，觀看更多NBA獨家節(jié)目；足球愛好者可以跟隨中國女足門將@趙麗娜學(xué)習(xí)專業(yè)技巧，和著名解說員@詹俊、@董路一起品球；前中國女排總教練@郎平，帶老鐵們到快手逛了逛，通過直播給愛體育的大家?guī)砉膭睢⑺蜕献８＃欢瑠W冠軍@任子威、@范可新等也紛紛入駐快手，還教全平臺網(wǎng)友一起打“出溜滑”。

　　在快手，體育迷們還看到專業(yè)運動員們不一樣的更多面。比如@張國偉，作為中國男子跳高運動員，以一身搞笑之力圈粉無數(shù)，老鐵們紛紛表示：這是被國家田徑事業(yè)耽誤的喜劇之王啊！

　　同樣是在快手，無論創(chuàng)作者還是觀看視頻的用戶，都能收獲來自他人的支持與關(guān)注——比如足球愛好者能發(fā)光發(fā)熱，新疆C羅@農(nóng)村的羅和“爺爺輩”球隊@花甲金剛足球隊帶你發(fā)現(xiàn)中國足球的草根力量；利用一切能用上的工具徒手健身也頗受歡迎，比如在工地健身的@搬磚小偉。

　　在細分項目中，武術(shù)、街頭極限等也頗受歡迎。尤其是傳統(tǒng)武術(shù)，易筋經(jīng)、八卦掌、太極拳等曾經(jīng)出現(xiàn)在武俠劇中的名詞，也紛紛出現(xiàn)在視頻熱詞中。既有民間的女性功夫高手@冷美人楊慧，也有英雄出少年的@少林七小俠，逐漸在電視電影等傳統(tǒng)媒介消亡的武者精神，在短視頻里煥發(fā)生機。

　　三、在運動中重塑自我

　　大眾對體育健身活動的參與度上升，也帶動了相關(guān)消費上漲。

　　快手電商數(shù)據(jù)顯示，2020東京奧運會期間，體育用品GMV同比增幅超過600%；2022北京冬奧會期間，戶外類目商品GMV同比上漲達602%。

　　不同性別用戶的運動相關(guān)消費也有明顯差異——男性“裝備黨”屬性明顯，“釣魚裝備”吸金能力出眾，在男性偏好運動商品中排名第一，隨后5項也都和“外設(shè)”相關(guān)——防護/救生裝備、握力器、專項戶外運動裝備、無人機、多用工具；女性偏好購買的前5名則全是服飾類，除了第一名“瑜伽服飾”外，泳衣（兒童泳衣、女士泳衣）、健身服飾（廣場舞鞋服、健身服裝）也是熱門商品。

　　從年齡上看，80后、90后作為年輕爸媽的主力軍，最愛購買的運動商品均為“兒童泳衣”；60后、70后則以保健保暖為主，最愛的分別是護膝和抓絨衣褲；“握力器”成為00后最愛單品，上學(xué)沒事捏兩下，隨時鍛煉，還不占地兒！

　　此外，還有一些數(shù)據(jù)值得注意：除了動起來，人們在飲食方面也配合著改變。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，減油相關(guān)商品支付的訂單同比增長了33倍多。在快手，單人出鏡率最高的運動項目分別是釣魚、健身訓(xùn)練、高爾夫。此外，還有水域極限、戶外極限等不那么大眾的類目。

　　2022年1月發(fā)布的《中國人群身體活動指南（2021）》提倡國民減少靜態(tài)行為，每天保持身體活躍狀態(tài)，“動則有益、多動更好、適度量力、貴在堅持”。

　　對體育運動的熱衷，實則是生活態(tài)度與方式的變化。在這個快節(jié)奏的時代，高壓力、高強度的工作擠壓著人們的日常生活和心理空間，大家迫切地想要一個出口。而運動健身，恰好是一種健康有效的減壓方式。