新東方烹飪教育不僅為品牌沉淀了更多的社會價值，更為職業(yè)教育探索出一條有溫度、有溝通感的品牌升級路徑。面對復(fù)雜多變的市場，品牌如何獲得確定性增長，成了不少企業(yè)的課題。2月19日，已經(jīng)35歲的國民品牌新東方烹飪教育在剛剛結(jié)束的“新東方烹飪教育品牌IP暨2023新專業(yè)全球發(fā)布會上給出了破局新思路。

　　在傳統(tǒng)媒體渠道已難以觸達Z世代的當(dāng)下，如何才能做到與年輕人玩在一起？這是每個品牌在社會消費浪潮迅速變遷的今天都不得不回答的問題。為了讓品牌傳播更具識別度，更抓眼球，新東方烹飪教育推出全新IP形象熊貓廚師長。該形象以國寶大熊貓的外形為基礎(chǔ)，做擬人化設(shè)計，融合烹飪行業(yè)具有代表性的廚師帽形成記憶點，符合萌物當(dāng)?shù)赖臅r下熱潮，方方的臉型增加了IP獨特的辨識度。整體服飾及造型還原新東方廚師，畫風(fēng)活潑，強化IP身份。同時，形象整體色調(diào)明亮簡約，以熊貓本色黑白為主，疊加新東方烹飪教育的logo色作為廚師領(lǐng)巾，生動演繹了品牌的活力，追趕新文化的潮流，牢牢抓住年輕人的心。

　　IP自帶粉絲忠誠度與信任度，從而也更容易打動學(xué)生人群，熊貓廚師長在促進職業(yè)教育人才培養(yǎng)更加多元化的同時，進化為陪伴角色，與青年一代一起。

　　除此之外，無論時代如何變化，領(lǐng)先的產(chǎn)品力是品牌競爭力的核心。品牌唯有在產(chǎn)品升級和創(chuàng)新上下足功夫，才能在競爭激烈的市場環(huán)境下脫穎而出。在“十四五”與2035遠景目標(biāo)重點行業(yè)規(guī)劃下，新東方烹飪教育以烹飪?yōu)楹诵母偁幜缃缦蛏罘?wù)產(chǎn)業(yè)的12大領(lǐng)域延伸，向交叉型業(yè)態(tài)體系轉(zhuǎn)變。

　　針對新時代青年群體有個性、有主見和有新意的特征，新東方烹飪教育始終貫徹“興趣主導(dǎo)，專長引路，雙軌發(fā)展”的12字方針，幫助廣大青年在從學(xué)生到職場人或創(chuàng)業(yè)者的蛻變道路上，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣、樹立職業(yè)夢想、制定成長規(guī)劃，為廣大青年創(chuàng)造了多彩的發(fā)展空間。

　　未來，構(gòu)建品牌場域、積累品牌資產(chǎn)，持續(xù)精細化運營成為一條確定性的增長之路。借此，新東方烹飪教育不僅為品牌沉淀了更多的社會價值，更為職業(yè)教育探索一條有溫度、有溝通感的品牌升級路徑。