媽媽旗袍等高考“淘好運”商品成交量達數十倍增長；茶具、剃須刀等父親節熱門禮品銷量火熱上升；家用霧化器、鮮花、戶外裝備等多元個性消費攀升……“618”如約而至，“巧遇”高考季、父親節、端午節，線上消費市場呈現出不少新亮點。

　　商務部將今年定為“消費提振年”。多位專家在接受人民網記者專訪時表示，今年“618”，各平臺進一步從價格、場景、物流等方面改善消費者體驗，服務消費者的品質化、個性化需求。同時伴隨全國各地精彩紛呈的促消費活動，將有效營造良好的消費氛圍，積極助力消費市場穩步回暖。

　　“618”遇上節日消費 禮品網購走勢上揚

　　在2022年被稱為“史上最慘618”后，今年包括淘寶、京東在內的各家電商平臺重整旗鼓，摩拳擦掌，紛紛喊出“史上投入最大”的口號。

　　在擁有兒童節、高考季、父親節、端午節等重要節日、節點的6月份，消費者對禮品網購展現出了巨大的熱情，這也成為平臺們大促期間的重要發力點之一。

　　2023年“618”期間，各電商平臺開設的父親節、端午節購物專區。制圖：申佳平

　　淘寶數據顯示，代表高考“淘好運”的媽媽旗袍、定制可樂等商品，搜索和成交增速高達數十倍。來自山東德州的小星，昔日高考落榜，轉去淘寶創業。今年“618”，他接到了大量訂單，短短幾天就賣出了2萬罐“高考加油”定制可樂。

　　父親節之前，男士消費逐步升溫。唯品會數據顯示，“618”開售10小時，該平臺男士外套、男士護膚精華銷量同比超過40%、131%，皮帶、剃須刀銷量同比上漲33%、31%。

　　“我爸爸喜歡喝茶，父親節買套茶杯送給他。”網友小林說，線上購物成為當下忙碌的年輕人表達愛意和孝心的重要方式。正值“618”，不少年輕人通過計算折扣、參與活動購買所需商品。“在‘618’期間精打細算和我表達對爸爸的愛并不沖突。”網友高高說。

　　健康、悅己意識增強 消費需求更加多元

　　一束美麗鮮花、一份健康體檢、一套釣魚裝備，今年“618”，有不少消費者把更加品質化、個性化的消費需求放進購物車。

　　中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬表示，隨著疫情影響逐步消退，商品銷售增勢較好，其中升級類消費增長加快。

　　“比如，健康運動、綠色智能類商品消費火熱，有機食品、釣魚用具、戶外用品、速干類服飾、洗地機、烘洗套裝、定制家居等需求旺盛；悅己意識增強帶動美顏經濟，美妝、護膚護發、防曬等銷售也較好。”郭召芬說。

　　數據顯示，京東“618”開啟4小時，超1100個美妝品牌成交額同比增長100%；黃金珠寶品類銷量同比增長超過100%；戶外裝備SHIMANO、維氏等857個品牌增長同樣超過100%。開啟28小時，園藝用品成交金額增長100%，鮮花品類銷量同比增長超100%。

　　與此同時，健康類產品銷量走俏，呈現出線上購藥的消費新趨勢。京東“618”開啟28小時，居家使用的霧化器品類成交額同比增長2.8倍，胃幽檢測、上門胃鏡檢測服務、HPV檢測等訂單量同比增長超5.5倍。

　　“越來越多的人不再盲目追求鋪張浪費式的‘買買買’。”在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，如今理性消費的觀念越來越深入人心，同時綠色家電暢銷、舊物回收火熱等綠色消費新景象，也映射了國人消費習慣的改變。

　　中小商家成“主角” 低價促銷賦能實體

　　乘著消費復蘇東風，今年“618”期間，電商平臺紛紛加大中小微商戶的支持力度，不僅開啟專屬“主角”通道，還增加了流量和運營等服務傾斜。

　　比如，淘寶首次為中小商家設立專屬營銷通道，同時還推出了廣告補貼、AI智能提效、營商保障，以及下調商家傭金費率等舉措。據淘寶介紹，僅“618”首日，實現成交的中小商家店鋪即達到200多萬個。與此同時，多家直播機構也針對中小商家推出專屬流量扶持、專場直播等幫扶舉措。

　　京東則發布了“減負增收”大禮包，稱將面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運營成本，并實現中小微商家銷售增速翻倍。

　　消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活。坐擁中小商家這股電商“新勢力”，平臺或將為消費者提供更清楚直白的促銷規則，和更多物美價廉的優勢產品。

　　“平臺更加重視質量提升，并給中小商家盡可能多的支持和幫扶。這反映出，整個消費行業正在回歸到經營的本質，即高效地為消費者提供超出預期的商品與服務，同時為商家創造更大的長期價值，繼而賦能實體經濟的發展。”付一夫說。

　　郭召芬表示，直播等新模式加速了線上線下消費融合，也將極大激發中小商家發展活力。為進一步促進消費對經濟增長的拉動作用，她建議，對低收入群體、弱勢群體等定向發放消費券、補貼；加強中高端消費基礎設施、產品服務等供給能力；推動汽車、家電、家居等的循環消費；并引導加大對綠色低碳、數字科技、適老化產品的研發生產。