國家統計局日前發布的數據顯示，11月份，社會消費品零售總額同比增長10.1%，比上月加快2.5個百分點。

　　國家統計局貿經司統計師付加奇表示，11月份，隨著一系列擴內需促消費政策落地顯效，加之出行相關需求回升以及上年同期低基數等因素帶動，市場銷售加快增長，線上消費占比穩步提高；接觸型、聚集型服務消費需求不斷釋放，服務消費市場持續向好。

　　市場銷售增速加快

　　11月消費市場數據透露出國內需求恢復的良好態勢。

　　市場銷售增速加快，鄉村市場恢復快于城鎮。11月份，社會消費品零售總額42505億元，同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點。扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增長11.2%，比10月份加快2.8個百分點。

　　分城鄉看，在縣鄉商業基礎設施逐步完善、產品適配性有所增強等有利條件帶動下，鄉村市場銷售增速快于城鎮。11月份，城鎮消費品零售額同比增長10.0%，增速比10月份加快2.6個百分點；鄉村消費品零售額增長10.4%，增速比城鎮高0.4個百分點，比10月份加快1.5個百分點。

　　商品零售穩定增長，部分升級類商品銷售較好。11月份，商品零售額同比增長8.0%，增速比10月份加快1.5個百分點。從商品類別看，近八成商品類值零售額同比增長。在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類和用類商品零售額分別增長6.8%、22.0%和8.0%。

　　11月份，在品質類商品消費需求不斷釋放、汽車促銷補貼活動等因素帶動下，部分升級類商品和出行相關商品銷售增勢良好。其中，限額以上單位金銀珠寶類、通訊器材類商品零售額同比分別增長10.7%、16.8%，增速分別比10月份加快0.3、2.2個百分點；限額以上單位汽車類、石油類商品零售額分別增長14.7%、7.2%，增速分別比10月份加快3.3、1.8個百分點。

　　服務零售額增長

　　“在一系列促消費政策作用下，居民服務消費潛力不斷釋放，服務消費市場持續恢復向好。”付加奇表示。1—11月份，服務零售額同比增長19.5%，增速比1—10月份加快0.5個百分點，連續2個月加快。

　　消費新產品、新場景、新業態不斷涌現，進一步激發服務消費市場活力。11月份，全國餐飲收入同比增長25.8%，增速比10月份加快8.7個百分點；限額以上住宿和餐飲業單位客房收入保持兩位數較快增長。有關部門數據顯示，11月份，全國電影票房收入同比增長近兩倍。

　　國家統計局國民經濟綜合統計司司長劉愛華表示：“服務消費近些年呈現出快速增長主要還是由我國目前的發展階段決定的，是消費結構升級的體現。目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費結構快速升級時期。”

　　從消費形態看，服務性消費占比回升，文娛、信息、醫療需求明顯增加。盡管受疫情沖擊，服務消費特別是接觸型聚集型消費受到較大影響，消費規模有所波動，但隨著今年以來經濟社會全面恢復常態化運行，在一系列促消費政策作用下居民消費需求得到釋放，消費規模繼續擴大。

　　劉愛華表示，為更全面反映消費市場的發展情況，國家統計局從今年8月開始增加發布服務零售額增速數據。服務消費統計監測涉及的國民經濟行業面較廣，基礎數據來源較多，測算難度較大。明年，國家統計局將根據第五次全國經濟普查資料修訂測算基數，進一步健全服務消費市場統計監測體系。

　　消費新業態活躍

　　今年以來，消費新業態較為活躍。網上零售較快增長帶動了快遞行業蓬勃發展，相關部門統計，截至12月初，快遞業務量首次突破1200億件大關，再創歷史新高。

　　網絡購物占比穩步提升，實體店鋪銷售持續恢復。1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。

　　隨著線下消費場景持續創新拓展，實體店鋪零售恢復向好。1—11月份，限額以上實體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個百分點，累計增速連續3個月加快。其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個百分點；超市零售額同比下降0.5%。

　　付加奇表示，盡管消費市場總體保持良好恢復態勢，但也要看到，11月份社會消費品零售總額增速加快有上年同期低基數的作用，當前居民消費能力和消費信心仍有待增強，居住類商品消費持續低迷，商品和服務消費市場有效供給仍顯不足。下階段，要著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎，充分發揮促消費政策效應，促進消費市場持續恢復向好。

　　日前舉行的中央經濟工作會議指出，要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。劉愛華表示，隨著擴大內需政策的逐步落實見效，消費將逐步從疫后恢復轉向持續擴大，當前經濟運行中存在的有效需求不足問題有望得到逐步緩解。