王 珂

　　推進文化和旅游深度融合，不斷豐富鄉村旅游市場的產品和服務，打造多樣化、特色化、高品質的鄉村旅游產品供給

　　春光正好，到鄉村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，成為許多消費者的熱門之選。隨著鄉村旅游發展提速，旅游產品類型不斷增多、產業體系加快完善，給游客帶來更加個性化、多樣化的體驗。

　　我國鄉村旅游資源豐富。去年10月舉辦的聯合國世界旅游組織全體大會第二十五屆會議上，江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，加上此前入選的浙江余村村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，我國入選鄉村總數達到8個，位列世界第一。

　　鄉村旅游的熱度得益于供給側的創新。江西篁嶺村挖掘鄉俗、鄉景、鄉味、鄉宿內涵，推出美宿度假、森林探險、滑道漂流等多元化業態，吸引游客前來體驗豐富的鄉村慢生活。甘肅扎尕那村推出越野穿越體驗等主題旅游路線以及春耕節等體驗項目，燃起游客前來品味鄉愁的興趣。從南到北、從沿海到內地，以自然山水、田園風貌、民俗非遺等為主題的鄉村旅游產品越來越豐富、體驗越來越多元，激發了人們更大的出游熱情，為鄉村旅游發展注入新動力。

　　鄉村旅游的發展離不開相關政策的支持。《“十四五”旅游業發展規劃》提出“規范發展鄉村旅游”，并明確了“深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展”等具體任務。各地各部門加快出臺相關政策，優化鄉村旅游產品結構，豐富產品供給，打造鄉村旅游精品線路，推動鄉村旅游提質升級。

　　文化和旅游部出政策、建機制、搭平臺、樹品牌、強推廣，不斷提升鄉村旅游發展質量和綜合效益，指導各地開展鄉村旅游數字提升行動。北京發布《鄉村旅游提質升級行動方案（2023—2025年）》，湖南開展鄉村旅游“四個一百”工程建設，浙江出臺《浙江省鄉村旅游促進辦法》，云南以農文旅融合發展為導向因地制宜發展鄉村特色產業。相關部門和地方積極強化制度設計，努力培育鄉村旅游集聚區，構建全方位、多層次的鄉村旅游供給體系。

　　鄉村旅游有巨大的發展潛力。從需求側看，隨著旅游消費不斷升級，人們對鄉村旅游的需求將持續釋放。從供給側看，我國鄉村自然資源和人文資源豐富，鄉土風貌、優秀傳統文化與現代旅游需求的有機結合具有良好基礎。未來，要以推進文化和旅游深度融合為主線，堅持文化鑄魂、以文化賦能鄉村旅游高質量發展，促進文化創意產品開發設計提質升級，不斷豐富鄉村旅游市場的產品供給，打造多樣化、特色化、高品質的鄉村旅游產品和線路，讓鄉村旅游市場釋放更大動能，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。