近日，甘肅“天水麻辣燙”繼淄博燒烤、“爾濱”凍梨之后火爆出圈，大量游客前往當地品嘗,帶動了天水市以及“如意甘肅”的知名度和美譽度。

　　天水作為古絲綢之路西出關中、進入綿延絲綢古道的第一重鎮，在絲綢之路經濟帶建設中具有獨特而重要的戰略地位，此次火爆出圈，是天水網友發布的偶然，也是甘肅文旅多年堅持推動文旅融合發展，更好滿足人民美好生活新期待的必然。

　　中流擊水勇爭先 迎難而上克難關

　　甘肅具有豐富多樣的文化和旅游資源，歷史悠久、文化底蘊深厚、人文景觀在國內享有盛名，吸引了國內外的高度關注。一直以來，根據甘肅本省區位特色和資源優勢，甘肅省文旅廳在戰略上創新求變，戰術上審時度勢，立即搶抓機遇、馬不停蹄、多措并舉開拓文旅市場。

　　2023年積極舉辦的“好客山東·如意甘肅”雙向游、“我和四季有個約會”等專題推介55場次，簽訂“引客入甘”協議120份；緊抓“一帶一路”最大機遇，著力放大“節會季”效應，堅持節會搭臺、經貿唱戲，舉辦的第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、第十一屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節，為打響“如意甘肅”品牌影響力持續發力；為了迎合現代網民和游客獲取信息的需求，省文旅廳審時度勢，順勢而為，2023年7月與東方甄選團隊合作，借勢推出“東方甄選甘肅行”直播活動，該活動由省文旅廳廳長親自帶隊，經過蘭州、武威、張掖、嘉峪關、敦煌等地，直播期間文旅廳廳長親自出馬，化身文旅“宣傳員”，通過在直播間的推介、賣力“吆喝”、甚至“飚英語”等一系列動作，讓甘肅文旅的特色很快火速出圈，迎來了甘肅暑期游市場的異常火爆，此次搶抓機遇與知名IP聯合合作，更大范圍地揭開了如意甘肅的神秘面紗，“好像有一億人在中山橋”、“羊皮筏子都快拉冒煙了”……網友詼諧的語句，折射出甘肅文旅人的辛苦耕耘和碩果累累以及廣大民眾對甘肅文旅工作的高度肯定，體現了甘肅文旅堅持“以文塑旅、以旅彰文”的信心和決心。

　　繼“東方甄選甘肅行”活動之后，甘肅連續策劃推出石窟藝術探訪研學、鳴沙山萬人星空音樂會、2024甘肅文旅第一縷陽光、冬游如意甘肅·樂享冰雪之旅等一系列創意活動，使甘肅成為全國旅游熱點，2023年全年共接待游客3.88億人次，實現旅游收入2745.8億元，分別較上年同期增長187.8%和312.9%，分別恢復到2019年同期的104%和102.4%，增速遠超全國平均水平。“交響絲路·如意甘肅”金字招牌越叫越響、越擦越亮。

　　奮楫揚帆破浪行 勇立潮頭求發展

　　如果說，2024年最溫暖的城市，當屬甘肅瓜州。年初春節假日結束，全國降溫，無數返程路上的游客舉步維艱，特別是去往新疆的路，因暴風雪造成交通困難，導致眾多旅客滯留瓜州。面對這一突發情況，當地政府緊急動員，調配物資和臨時住宿場所，熱心市民更是自發地向滯留旅客伸出援手，無償提供住宿，讓遠方的客人感受到家的溫暖。試想一個全縣人口不過5萬縣城，以怎樣的熱情和慷慨接待了滯留在此的2萬游客？是深厚的民族感情和同是中國人的博大胸懷！瓜州，猶如一位粗獷而溫情的西北漢子，書寫著“風雪無情，人間有愛”的華麗篇章。

　　瓜州的溫暖還未散去，天水的溫度再度升起，隨著“天水麻辣燙”的火速出圈，揭開了甘肅文旅人的火紅腳印。

　　行動是最有力的回應，“天水麻辣燙”火出圈的第二天，甘肅文旅廳便帶隊前往天水，開展了一系列媒體+達人流量加持的宣傳服務工作，穩穩地接住了這“潑天的流量”，副廳級干部更是化身“店小二”，現場制作天水麻辣燙，為出圈流量的加持注入新的元素和活力。3月18日省文旅廳積極組織召開的“甘肅麻辣燙”服務保障專班，更是將政府的服務補到點子上、助到根子上。

　　為了借助流量擴大甘肅文旅影響力，進一步叫響“如意甘肅”的品牌，做好做足甘肅文旅這塊“大蛋糕”，甘肅文旅廳“鉚足引擎”，積極組織全省文旅系統在創新上“下足功夫”，在突破上“用盡法子”，很快組織全省十四市（州）各縣區，亮出各自的特色，來天水來了一場“你方唱罷我登場”的文旅大聯歡，演出團隊、網紅達人、非遺文化傳承人的演出推介，讓廣大網民享受了一場又一場的“文化大餐”，將如意甘肅深厚的文化底蘊和內涵淋漓盡致的展現出來。憑借甘肅豐富多彩、悠遠深厚的歷史和深厚的文化旅游資源，提高了留客率，增加了文旅收入，更是讓整個甘肅文旅都“動”了起來。

　　先有天水的二次“請社火”、到伏羲大典禮樂表演、到隴南白馬藏族文化助力、武威涼州攻鼓子響起、臨夏花兒唱起、蘭州太平敲起、慶陽嗩吶吹起、西涼樂舞、張掖裕固族舞陸續舞起......每一場具有各民族特色盡心盡力表演的“文化大餐”背后，是全省文旅人嘔心瀝血默默地付出和堅持不懈地努力。

（圖為涼州攻鼓子 來源：鳳凰網）

　　有網友說，為了寵粉，甘肅把家底都掏出來了！可見甘肅文旅為接住這“潑天的流量”贏得的廣大網友的尊重和肯定以及積極求發展的信心和努力。

　　隨著天水“首屆麻辣燙文化節”開幕，臨夏州“游花兒臨夏 品河州味道”美食推介、白銀靖遠羊羔肉、蘭州牛肉面、平涼的風物市集、定西的寬粉、慶陽香包、敦煌的驢肉黃面、張掖炒撥拉......崆峒區、金塔縣、會寧縣、天祝縣等活動和美食的紛紛登場“傳棒接力”，是全省文旅系統開展的“全家總動員”的淳樸而厚道的“保姆式寵粉”模式，是全省文旅人向全國人民發出最真誠的邀請。

（圖為臨夏花兒團隊）

（現場制作白銀靖遠羊羔肉）

　　穩中求變抓機遇 勇于創新砥礪行

　　近年來，甘肅文旅致力于“走出去、引進來”的策略，形成富有“人間煙火味”的西部文旅“朋友圈”，積極赴省外推廣并邀請國內外文旅行業前來甘肅考察合作，攜手共贏。2023年在省文旅廳的努力下，全年洽談引進500強企業5家，全省各級文旅部門開展招商引資活動420場次，其中赴省外招商221場次、省內199場次。累計簽約項目141個、簽約金額383.4億元，完成文化和旅游各類資金投入207.76億元，同比增長11%。   2024年1-2月，全省文旅招商引資項目開展洽談推介活動就達80場次，簽約金額3.786億元。全省文化和旅游消費態勢強勁,促進住宿、餐飲、購物等接觸型消費明顯回暖，拉動鐵路、公路、航空等交通運輸業實現大幅度增長。

　　近日，3月19日至23日舉辦全省康養旅游資源對接大會，是文旅系統搭建政企合作平臺、精準鏈接市場需求的又一項舉措，全國20個省份近160名旅行商，在省文旅廳專門組織下“浩浩蕩蕩”前往天水“打卡”麻辣燙，為“助力天水、引客入甘”打響了互惠交流的一槍。

　　甘肅麻辣燙的“火”，是甘肅文旅人堅持不懈的赤子之心；甘肅麻辣燙的“紅”，是全省文旅人厚積薄發的火紅腳印。隨著“春綠隴原”惠民展演即將在天水的亮相，相信在以后的工作中，全省文旅游系統將踔厲奮發、勇毅向前，深入貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要思想，緊緊圍繞中心工作，突出重點，搶抓機遇，創新實干，用超常之舉措推動文化和旅游向更高水平、更高質量融合發展，不斷提升“交響絲路　如意甘肅”美譽度，開創文旅工作新局面。（顧若馨）