近年來，敦煌市緊跟時代發展步伐，積極搶抓“一帶一路”建設機遇，大力實施文化興市、商旅活市戰略，突出文化賦能，讓旅游景點的“火爆”和文化傳承的“活力”雙向奔赴。

　　找準“小”元素，讓文化“活”起來

　　來到敦煌City Walk的年輕人，幾乎人手標配莫高窟壁畫元素的文創帆布包；要想更加彰顯個性，還需要在包上掛一只敦煌文創毛絨玩偶或者藻井圖案的鑰匙扣。在社交平臺上曬出文創商品購買攻略，是他們敦煌游記的重頭戲。近年來，敦煌市充分挖掘敦煌歷史文化元素，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等強文化符號IP，開發100多個主題、千余款文創產品走進市場，深受廣大游客喜愛。

　　敦煌市堅持“以文塑城、以文化人”，持續挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，通過城市基礎設施建設、建筑立面改造、特色藝術品安裝、街頭文化元素融入、文化標識牌匾設計等城市建設細節入手，展現敦煌文化魅力，建設文化之城、藝術之城。以漢唐風格為主題，按照“一路一燈、一路一品、一街一景”的原則，先后實施了城市五條大街建筑風貌改造，分批次對城區主要街道300余棟臨街建筑進行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑風貌。設計飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成了城市特色夜景風貌。

　　找準“土”元素，讓文化“潮”起來

　　今年春節，一場場“村晚”在全國各地的田間地頭、文化廣場、農家小院上演，熱鬧非凡。隨著“村晚”“村BA”出圈，越來越多的游客開始熱衷于體驗鄉土文化。游客們來到鄉村，除了被鄉村自然而又美麗的風光所吸引，更重要的是在感受鄉村美好環境、呼吸新鮮空氣的同時，愿意去探索鄉村那濃濃的鄉土文化尋到鄉愁。

　　走進莫高鎮“敦煌宿”紅旗3號院，院落寬敞明亮，客廳裝飾簡潔美觀，客房干凈整潔，整體裝飾風格融合了敦煌文化元素，既有文化韻味又不失現代鄉村氣息。游客圍坐一起，品嘗敦煌特色美食，體驗悠閑與寧靜的鄉村生活。

　　“敦煌宿”品牌通過各村集體經濟組織盤活農村現有閑置院落，引導動員群眾對自有院落進行輕量化投資改造，將傳統民居與非遺深度融合，為游客提供了一場獨特的文化體驗之旅。該品牌自今年6月13日上線發布以來，通過精準的市場定位和優質的服務，贏得了游客的廣泛好評。

　　找準“爆”元素，讓文化“火”起來

　　5月19日，敦煌市“2024畢業季·敦煌行”文旅活動暨敦煌文化抖音大賽正式啟動，啟動儀式上公布了2023年敦煌文化抖音大賽獲獎名單。大賽活動先后邀請近100多位網紅、博主、傳媒公司和旅游企業來敦煌拍攝采風創作，創作內容涵蓋文化故事、旅行攻略、旅拍藝術、民俗風情等多種風格類型，累計帶話題參賽作品1000余個，產生熱搜話題20余個，抖音用戶參與互動性不斷加大，話題流量持續暴增，播放量累計突破13.5億次。

　　敦煌鳴沙山月牙泉景區通過大數據分析客源及年齡分層，精準定位受眾群體，打造出了一系列火爆的IP。從“挖手機的派出所”到“紅駱駝停，綠駱駝行”的駱駝紅綠燈，再到飛天旅拍和萬人星空演唱會，每一個場景都充滿了創意和驚喜，讓游客流連忘返。其中，“挖手機的派出所”“乘騎駱駝攻打匈奴”被中央電視臺等媒體爭相報道，在抖音平臺播放量高達1億次，萬人星空演唱會自2023年8月1日起正式開始，相關詞條共計4萬余條、短視頻類1.3萬個，各類主流媒體報道轉發相關信息1700余篇，累計傳播量40億人次，成為敦煌旅游的引流利器。

　　找準“學”元素，讓文化“傳”起來

　　11月5日，乘坐敦煌文化研學專列來敦開展研學活動的170名北京研學學子，走進了世界文化遺產莫高窟，近距離觀摩壁畫佛像，親身領略千年文化的博大精深，拓寬視野，豐富知識，沉浸式感受著敦煌文化的獨特魅力。

　　敦煌市深入開展“敦煌文化研學季”“敦煌文化進校園”活動并向全省、全國推廣，先后在中南大學、武漢大學、南京大學等高校開展進校園系列活動。將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本，編排推廣敦煌舞課間操，扎實開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺文化進校園、《學生天地》敦煌文化特刊、“人類敦煌 心向往之”知識競賽等活動，設計了四個主題的敦煌文化元素校服，并在全市各中小學校推廣和使用。

　　敦煌市成功入選首批中國研學旅游目的地，陽關、玉門關獲評全國研學旅行基地，敦煌研究院被授予世界遺產青少年教育基地。（張琪）