本報(bào)記者 林麗鸝

　　近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出有賴于流量等新型資源的商業(yè)模式。“流量通常指用戶對(duì)平臺(tái)的訪問(wèn)行為，可以理解為用戶的注意力，通常以一段時(shí)間內(nèi)的活躍用戶數(shù)、瀏覽次數(shù)和瀏覽時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)進(jìn)行衡量。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授翁翕說(shuō)。

　　在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上，經(jīng)營(yíng)主體可以獲取各類流量，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的瀏覽和購(gòu)買行為。現(xiàn)有理論研究表明，基于流量的平臺(tái)商業(yè)模式，有利于增加產(chǎn)品和服務(wù)的豐富度和可得性，有利于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，因而能夠改善消費(fèi)者福利。“網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)作為企業(yè)的根本屬性決定了優(yōu)化流量資源配置、針對(duì)中小微經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施流量扶持，不能僅僅依靠市場(chǎng)機(jī)制，還需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員蔡躍洲說(shuō)。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局日前出臺(tái)的《關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)發(fā)揮流量積極作用扶持中小微經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出，充分發(fā)揮平臺(tái)流量機(jī)制作用，通過(guò)合理配置流量資源、明確平臺(tái)流量規(guī)則、提升流量供給精準(zhǔn)度、提供流量配套措施、完善流量評(píng)估機(jī)制等多元化舉措提升流量扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)效果。

　　蔡躍洲認(rèn)為，《意見》提出流量扶持措施，可以看作是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)發(fā)揮其準(zhǔn)公共服務(wù)職能、助力中小微經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的創(chuàng)新舉措，有望為中小微經(jīng)營(yíng)主體抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇提供助力。