魏曉敏

　　近日，江蘇省鎮江市文化廣電和旅游局發起“讓愛橫跨千里”家鄉禮活動。活動期間，在外學子通過新媒體平臺講述思鄉情、分享留言，就有機會獲得一份家鄉特產禮包。湖南婁底、云南保山等地也紛紛推出“給異地學子寄特產”等活動，引發關注。

　　“游子心歸處，溫暖是吾鄉”。以家鄉情為橋梁紐帶，這些城市聚焦年輕人群體，通過寄送家鄉禮品等方式，傳遞家鄉對在外學子的熱情關懷，鼓勵年輕人成為家鄉風土人情和文化魅力的宣傳者，可謂既充滿溫情，又富有創意。一項調查顯示，62.23%的年輕受訪者非常愿意為家鄉、工作學習所在地的文旅事業做力所能及的事。在縣域經濟發展、鄉村旅游升溫等影響下，越來越多年輕人愿意為家鄉代言，助力一座座小城出圈出彩。

　　從“進淄趕烤”“爾濱旅游”，到“五天登五岳”式的特種兵旅行，這些火爆現象的背后，都離不開年輕人的推動力。審視淄博燒烤不難發現，其火爆的密碼，不僅在于大學生與淄博市政府的再聚之約，更在于大量年輕人主動參與創作和傳播相關文旅內容。年輕群體日益成為塑造文旅特質、激活文旅發展的重要因素。如何借力“青年力量”，讓社交平臺上年輕人的“熱情接力”點燃城市文旅發展，已成為文旅營銷必須回答好的課題。

　　當前，不少地方著眼打造城市“青和力”，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。比如，有的地方組織策劃漫展等展會，有的地方招募熱愛旅行、樂于分享的大學生博主前來旅游體驗。善用年輕人的“熱情接力”，必須深入了解青年群體，優化服務供給、創新游玩體驗，這樣才能在蓬勃發展的文旅舞臺上，留住青春的腳步，贏得發展的機遇。

　　（摘編自《新華日報》，原題為《借力“青年力量”給文旅熱再添把火》）