3月21日晚，金徽酒發(fā)布年度業(yè)績報告。報告顯示，公司通過深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、強化產(chǎn)學研協(xié)同、優(yōu)化營銷生態(tài)等戰(zhàn)略舉措，實現(xiàn)生產(chǎn)效率、品牌價值與市場影響力的全面提升，為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了標桿。  

　　產(chǎn)品力升級：智造引領(lǐng)品質(zhì)，創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展  

　　金徽酒以“品質(zhì)基因解碼”為核心，持續(xù)推進生產(chǎn)工藝革新與智能化轉(zhuǎn)型。報告期內(nèi)300元以上產(chǎn)品銷售收入達到5.66億元，同比增長41.17%；100-300元產(chǎn)品銷售收入14.87億元，同比增長15.38%。公司創(chuàng)新現(xiàn)場管理模式，構(gòu)建全流程工藝標準執(zhí)行體系，結(jié)合微生物發(fā)酵機理深度研究，實現(xiàn)原酒生產(chǎn)效率提升、產(chǎn)品優(yōu)級品率雙增長。在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，2024年通過CNAS實驗室認證，標志著公司食品安全檢測能力達到國際認可標準，同步構(gòu)建三廢資源化利用體系，單位產(chǎn)品綜合能耗持續(xù)下降，樹立行業(yè)綠色生產(chǎn)新標桿。公司進一步深化與江南大學等高校、科研院所的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建產(chǎn)學研用一體化創(chuàng)新體系，形成技術(shù)壁壘與市場競爭力兼具的產(chǎn)品矩陣。

　　品牌價值躍升：文化賦能IP，多維傳遞正能量

　　金徽酒依托“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”的獨特生態(tài)區(qū)位，持續(xù)深化產(chǎn)區(qū)文化價值體系建設(shè)。通過系統(tǒng)梳理低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的三低工藝傳承脈絡(luò)，結(jié)合440年國寶槐木酒海活態(tài)傳承體系，構(gòu)建起生態(tài)產(chǎn)區(qū)+非遺工藝+活態(tài)文物的三維價值體系。在2024年品牌形象煥新工程中，公司完成品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計升級，構(gòu)建一核兩翼視覺識別系統(tǒng)——以金徽酒·正能量為核心符號，以秦嶺南麓生態(tài)IP和千年酒鄉(xiāng)文化IP為兩翼，規(guī)范視覺語言體系提升品牌辨識度，構(gòu)建文化賦能+場景體驗+數(shù)字傳播的三維傳播矩陣。金徽酒通過櫻花節(jié)、“穿越秦嶺·探秘金徽”等沉浸式體驗活動，將三低工藝的匠心傳承轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價值，融合短視頻、直播等新媒體形式構(gòu)建億級流量傳播矩陣，成功塑造差異化品牌壁壘，鞏固西北白酒領(lǐng)軍地位。

　　市場生態(tài)擴容：深耕根據(jù)地，培育增長新曲線

　　金徽酒堅持“品牌引領(lǐng)+用戶工程”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，以“小生態(tài)帶動大生態(tài)”的營銷邏輯推進市場深度掌控。甘肅青海新疆一體化、陜西寧夏內(nèi)蒙一體化建設(shè)成效顯著。2024年，省內(nèi)市場實現(xiàn)營業(yè)收入22.31億元，同比增長16.14%，根據(jù)地市場占有率持續(xù)攀升；華東、北方等省外市場分板塊優(yōu)化商業(yè)模式，通過消費者培育和成功樣板市場案例，聚焦資源再深化，逐步構(gòu)建穩(wěn)定用戶群，實現(xiàn)營業(yè)收入6.70億元，同比增長14.67%，打造第二增長極。互聯(lián)網(wǎng)公司以數(shù)字化創(chuàng)新重構(gòu)白酒營銷生態(tài)，通過三位一體戰(zhàn)略開辟行業(yè)增長新路徑。通過智能營銷平臺，運用大數(shù)據(jù)分析構(gòu)建消費者畫像體系，實現(xiàn)精準流量運營，以流量運營、產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道精細化布局開辟第三增長曲線，銷售收入同比增長43.36%，加速全國化進程。  

　　組織效能突破：卓越績效筑基，人才與社會責任并重

　　金徽酒全面導(dǎo)入卓越績效管理模式，以數(shù)字化工具重構(gòu)管理流程，實現(xiàn)“以數(shù)治企”的精益化運營。通過ERP、PDM等系統(tǒng)深度集成，實現(xiàn)從供應(yīng)鏈管理到生產(chǎn)執(zhí)行的全流程數(shù)字化管控。在生產(chǎn)端，公司推出金徽工匠認證體系，建立管理+專業(yè)雙通道職業(yè)發(fā)展體系，2024年培養(yǎng)國家級品酒師5人、省級白酒評委14人，持續(xù)打造行業(yè)頂尖人才梯隊。在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時，金徽酒初心不改，積極履行社會責任，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)作用持續(xù)支持公益事業(yè)，踐行“給社會好貢獻就是正能量”的企業(yè)使命。

　　金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”的營銷策略，加速推進全國化布局與全球化視野的拓展。通過科技手段賦能傳統(tǒng)釀造工藝，以文化內(nèi)涵傳遞品牌溫度，通過多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌推廣活動，全方位、立體式地提升品牌形象。