— 導語 —

　　隨著國貨的崛起，國潮文化的盛行，越來越多的國貨品牌回歸大眾視野，傳統文化與現代流行融合的時尚感漸入生活。在中國品牌日來臨之際，萬達商業管理集團主辦的“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動啟動儀式暨“探見博物館之旅”揭幕儀式，在蘭州城關萬達廣場舉行，攜手眾多合作伙伴，一同傳承中國傳統文化，助力國貨品牌發展。

　　絲綢之路一直以來是中國對外貿易及文化融合的要地，在5月10日中國品牌日來臨之際，萬達商業管理集團將“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動啟動儀式暨“探見博物館之旅”（蘭州首站）揭幕儀式，落地在具有豐富歷史文化底蘊、商業合作形式多樣的蘭州城關萬達廣場舉辦。以文化傳承立意品牌營銷，通過線上線下平臺雙線發力，開展系列國潮主題體驗活動，增強文化消費體驗。同時協同數千國貨品牌發起聯合營銷計劃，助力商戶銷售增長，彰顯合作共贏的初心。甘肅省文旅廳、酒泉市文旅局、敦煌博物館、國貨品牌商家代表、萬達商管集團嘉賓，一同蒞臨啟動儀式。

　　-“萬達新國貨一起國潮”啟動儀式現場嘉賓合影-

　　文化、國貨、公益、藝術

　　四大主題助推“一起國潮”

　　“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動將從5月持續至9月，全國萬達廣場攜手敦煌博物館等102座國內知名博物館，以“探見博物館之旅”文化傳承活動為引爆點，串聯“煌煌國貨正當潮”、“我在萬達廣場畫壁畫”、“國潮設計大賞”等四大主題活動，并由文化使者、品牌使者、IP使者組成“傳播團”，助推國潮品牌發展。萬達廣場通過多元化、場景化的營銷內容，將文化藝術與國潮藝術完美結合，傳遞國潮品牌力量。

　　敦煌博物館作為文化使者，在“探見博物館之旅”、“我在萬達廣場畫壁畫”活動中播撒文化傳承的種子，號召更多消費者關注中國傳統文化；敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到萬達廣場，期待在全國萬達廣場呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，講述敦煌故事，傳播敦煌聲音，播撒敦煌文化種子，在廣大的年輕消費群體中，植入敦煌文化的基因。”

　　-探見博物館之旅——敦煌文物展陳-

　　-左滑查看更多-

　　對萬達廣場而言，與各地博物館、國貨品牌攜手能夠更好的激發廣場文化消費活力，提升萬達廣場品牌形象；對博物館而言，與萬達廣場合作，向更多人輸出博物館文化，帶動旅游經濟發展；對品牌而言，與萬達廣場合作，通過其流量平臺能夠充分展現國貨魅力，促進銷售轉化。

　　線上線下多彩互動

　　增進萬達廣場文化消費體驗

　　啟動儀式當日，蘭州城關萬達廣場以傳統文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動體驗活動，吸引消費者在萬達廣場內開啟對傳統文化的認知，探索全新的購物體驗。

　　活動現場可聆聽敦煌博物館文物修復師講解的壁畫知識與繪畫技巧，孩子們親手體驗臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆 ，再現古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬達廣場畫壁畫”小程序線上互動游戲，在傳遞保護文物、修繕文物的公益理念的同時，領取國潮商品消費券。

　　“探見博物館之旅”帶給消費者多元的互動體驗，將文化氣息融入到萬達廣場，提升了消費者對傳統文化知識的了解和認知。5月至9月，102座國內知名博物館還將陸續落地百余座萬達廣場，共同見證“探見博物館之旅”文化傳承行動，將上演更多精彩的文化內容，敬請期待。

　　-敦煌博物館文物修復師現場授課，孩子們親手體驗臨摹壁畫-

　　萬達新國貨

　　用文化營銷助力國貨銷售

　　萬達商業管理集團作為專業的全國性連鎖商業經營管理企業，堅持利用強大的資源整合和線上營銷能力幫助品牌實現流量轉化。此次“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動著力打造的文化與商業的交融，正是借助萬達廣場的平臺優勢、規模優勢、場景優勢將傳承、體驗、創新融為一體，用文化營銷助力國貨銷售。

　　萬達廣場作為最大的線下平臺，是目前唯一覆蓋全國、遍布一二三四線城市的購物中心。聚集了2萬多家品牌商，商鋪數量超6萬家，作為國貨品牌首選的線下合作伙伴，萬達廣場是名副其實的國貨集合地。隨著民族自豪感的提升，國貨上乘的品質以及不斷創新的設計，正吸引著年輕一代向“無場景不消費”，“無樂趣不消費”、“無體驗不消費”的趨勢發展。當下，新消費模式已經變為追求“情價比”——為熱愛買單、愛國潮、愛互動。當安踏推出北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝憑借其出色的性能與愛國情懷，深受運動弄潮兒的追捧；當國貨美妝品牌林清軒以明星單品迅速破圈，并用科技力與數字化助推轉型升級；當童裝品牌巴拉巴拉攜手中國火星探測及蘇州博物館，打造國潮風的童裝魅力，既激發了孩子們仰望航天夢，又讓蘇繡和貼絨畫等非遺文化還原于童裝產品；當太平鳥緊扣時尚藝術與跨界，聯名喜茶、餓了么、大白兔等數十個IP，突破潮流的圈層限制，解鎖更多營銷玩法，彰顯中國設計魅力......萬達廣場正多維聯動著眾多國貨品牌，破壁線上線下，構建無邊界、無時限的消費新場景。

　　-萬達廣場以文化營銷助力國貨經營-

　　在推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的時代下，萬達廣場與百余座博物館、數千家國貨品牌攜手，打造“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動，釋放品牌活力、弘揚中國文化，煥新具有文化屬性+國貨屬性+時尚屬性的品牌形象。5月-9月，來萬達廣場，一起國潮！