臨近年末，金徽酒發布2021年度十大新聞。十大新聞中，既有品質、社會責任、文化、二次創業等“老話題”，又有“復星賦能”“明宴IP”等新內容。

　　如果能仔細品讀金徽酒的2021，就讀懂了在當前復雜的外部環境下，何為酒業高質量發展的樣本；也能夠體會到金徽酒在“二次創業”的歷程中，更高質量的發展未來。

　　年度“常量”，堅守品質與社會責任 

　　在2021年度十大新聞中，金徽酒評選出了4條與質量有關的新聞，而這也是長期“霸榜”金徽酒年度企業新聞的“常量”。      

　　3月，金徽酒榮獲“第七屆甘肅省人民政府質量獎”，標志著金徽酒成為助推甘肅質量強省的標桿企業；7月，中國科學院院士、著名微生物學家、教授、博士生導師鄧子新攜科研團隊到金徽酒考察并進行學術交流，鄧子新還受聘進入金徽酒專家委員會。

　　從全年發展來看，金徽酒原酒的產量與質量皆是穩定增長，優級酒率再創歷史新高，同時多款戰略新品完成研發并投入省內外市場，助力C端攻堅戰。此外，金徽酒新增5名國家級白酒評委、1名“行業領軍人才”、1名全國白酒專家委員，公司“53211”人才培養計劃取得顯著成果。

　　將品質相關工作列為年度十大新聞，并占據重要位置，彰顯了金徽酒“質量就是生命”的品質理念。正是始終堅持以質量求發展，以質量贏市場，以質量要效益，以質量樹品牌，讓金徽酒實現了如今的高質量綠色發展。      

　　從消費市場來看，即便是消費升級的機遇下，品質仍然是消費者最為關心的。據京東消費及產業發展研究院發布的《高質量驅動發展——2021年消費現象及產業洞察報告》顯示，提升自身生活水準是人們對于美好生活向往的直接體現，而高品質則是其核心關鍵詞。

　　回顧金徽酒的2021，社會責任始終是企業關鍵詞。金徽酒共捐資1528萬元，投入到愛心公益助學、洪澇災害救助、抗擊疫情和鄉村醫生等社會公益事業。      

　　對于酒業來講，品質是讓行業穿越周期的關鍵，社會責任則是企業的本職工作。面對復雜的外部環境，金徽酒對于品質和社會責任的堅持，樹立了積極的行業樣本，在這兩個方面的持續投入，也決定了金徽酒未來發展有著更堅實的基礎。 

　　年度“變量”，復星賦能、全國化和文化IP 

　　2021年，復星創始人、復星國際董事長郭廣昌等多位復星全球合伙人帶領復星集團戰略、投資、人力、財務、數字化、風控條線等團隊先后為金徽酒賦能。      

　　4月，在金徽酒調研期間，郭廣昌表示，金徽酒要充分利用復星的全球化優勢，整合各方資源，加強組織隊伍，繼續保持健康、快速、持續增長，為社會、為當代貢獻創新和全球化價值。

　　從企業成果來看，金徽酒被授予“生態價值增量獎”榮譽，并借力復星生態優勢，聯合南鋼、萬邦、老廟打造多款FC2M產品。同時，金徽酒也主動在上海、江蘇設立銷售公司，通過新團隊、新產品、新市場、新營銷方式，構建金徽酒華東市場新版圖，打造新的業績增長點。而“金徽老窖”的正式投產，也意味著金徽酒華東市場戰略的全面啟動。      

　　為推動市場做深、做廣，尤其是通過打造文化IP助力高端客戶開發，金徽酒于10月啟動了2021金徽明宴暨年份酒品鑒會，并逐步在全國進行推廣，致力于通過這一集感官、技術和文化融合于一體的金徽品牌文化盛宴，賦能高端市場。

　　當前，酒行業正進入強分化階段，市場競爭呈現出以消費者為中心的特點。金徽酒在這一階段充分發揮復星賦能優勢，加速布局全國化市場，同時借助文化IP打造開拓市場。而這種正向回應市場的創新，正是企業應對激烈市場競爭的核心，同時也預示著金徽酒在未來，將迎來更高更快的發展。 

　　年度“路徑”，二次創業實現“行業十強” 

　　2018年，在杭州國際會議中心舉行的經銷商大會上，金徽酒董事長周志剛提出，要實現金徽酒第三大發展目標，必須拿出當年一次創業的勇氣，開啟“二次創業”的新征程。此后，“二次創業”成為金徽酒發展核心戰略。      

　　2021年，金徽酒圍繞“二次創業”進行了諸多新部署。

　　7月，金徽酒攜手華為開設中高層領導干部數字化領導力培訓，全面剖析了公司“二次創業”啟動4年來，管理層在思維方式、管理思路等方面存在的問題，成立戰略發展部、藍軍部和數字科技創新部，邀請國際知名戰略咨詢機構，對公司發展中戰略執行、業務變革、工作流程、運營機制和管理能力存在的問題進行系統梳理和提升，加快推進公司二次創業步伐。      

　　同月，金徽酒在組織營銷系統中高層管理人員赴江蘇、安徽等知名白酒企業競爭格局最激烈的市場考察學習的基礎上，以打造FC2M組織為目標，以C端置頂為導向，深化營銷組織架構改革，建立垂直營銷體系。分別成立年份產品事業部、星級產品事業部、能量產品事業部、互聯網事業部和大客戶部，助力公司高端產品體系發展。此外，金徽酒還推動線上營銷渠道，通過與頂流主播合作進行直播帶貨業務，開展“線上直播雙11全國路演”及“金徽酒文化探秘”活動，不斷提升金徽酒品牌形象，通過系列創新賦能金徽酒營銷新生態。

　　如果說，堅守品質和踐行社會責任是金徽酒高質量發展的“基石”，那么復星賦能、全國化布局和文化IP打造則為企業發展注入了新動能，在堅守“二次創業”的戰略基礎上，金徽酒的“加速度”正在形成。      

　　金徽酒2021三季報顯示，報告期內公司實現主營業務收入13.41億元，同比上升28.31%；歸母凈利潤2.43億元，同比上升53.08%；扣非凈利潤2.35億元，同比上升44.34%。金徽酒正加速實現“躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰略目標。      

　　對于酒業來講，金徽酒的2021年度十大關鍵詞，實際上高度概括了在“不容易”中堅守正能量發展觀，在“不簡單”中探索更高質量發展的創新力，和在“有奔頭”中堅守“二次創業”定力的“金徽樣本”。這樣的金徽酒，不僅為自身的未來發展奠定堅實的基礎，同時也為行業的高質量發展樹立了一個積極樣本。