3月28日，國(guó)內(nèi)潮玩頭部公司泡泡瑪特（股票代碼：9992.HK）公布了2021年全年業(yè)績(jī)。

　　過去的一年，公司在積極配合各地疫情防控政策的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，為投資人交出了一份亮眼的財(cái)報(bào)。公司財(cái)報(bào)顯示，2021年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收（單位人民幣，下同）44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6％。注冊(cè)會(huì)員達(dá)到1958萬人，新增注冊(cè)會(huì)員1218萬人，創(chuàng)下歷史新高。

　　從這次財(cái)報(bào)表現(xiàn)來看，泡泡瑪特已經(jīng)具備“廣積糧、高筑墻”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，同時(shí)公司團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)旗下IP運(yùn)營(yíng)周期的有效管理已經(jīng)構(gòu)筑起強(qiáng)有力的護(hù)城河，讓競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)難以超越。

　　深耕潮玩產(chǎn)業(yè)，貫徹長(zhǎng)期主義

　　泡泡瑪特的戰(zhàn)略重點(diǎn)是進(jìn)一步深耕玩具業(yè)務(wù)，繼續(xù)貫徹長(zhǎng)期既定策略和發(fā)展方向，仍舊將藝術(shù)家發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)和潮流玩具文化推廣作為主要的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

　　目前，泡泡瑪特是行業(yè)內(nèi)唯一一家覆蓋了潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司。隨著公司IP影響力的不斷擴(kuò)大，其構(gòu)筑的多元化產(chǎn)品矩陣正在為公司帶來長(zhǎng)久的增長(zhǎng)空間。

　　IP是泡泡瑪特核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特自有IP收入占比創(chuàng)下新高，已有的頭部IP收入分布更加均衡，并保持活力貢獻(xiàn)營(yíng)收，而新IP展露強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

　　泡泡瑪特的自主產(chǎn)品是公司的主要商品類型，主要分為自有IP、獨(dú)家IP和非獨(dú)家IP，其中自有IP的收入占比在報(bào)告期內(nèi)達(dá)到了57.6%，達(dá)到了歷史新高。

　　2021年是MOLLY十五周年，十五歲的MOLLY通過持續(xù)推出新品、跨界聯(lián)名合作、主題展等運(yùn)營(yíng)，依然保持著旺盛的生命力。2021年MOLLY實(shí)現(xiàn)收入7.05億元，同比增長(zhǎng)97.6%。此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分別實(shí)現(xiàn)收入5.67億元和5.95億元，同比分別增長(zhǎng)了79.8%和1423.8%。

　　2021年以來，公司更加專注于PDC（Pop Design Center）也就是自有設(shè)計(jì)師的IP研發(fā)，對(duì)這部分的IP公司享有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括開發(fā)及銷售潮流玩具及授權(quán)以獲得額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)的權(quán)利，具有更高的利潤(rùn)率。

　　財(cái)報(bào)顯示PDC亦取得不俗成績(jī)，推出了眾多受歡迎的IP。如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野（HIRONO）,2021年小甜豆實(shí)現(xiàn)收入超過1.62億元，同比增長(zhǎng)458.1%。小野單系列收入5220萬元。

　　2021年6月以來，公司在正式推出了高端潮玩產(chǎn)品線MEGA珍藏系列，1000% SPACE MOLLY ×海綿寶寶面世。同月，泡泡瑪特MEGA珍藏系列又推出一款新品400% SPACE MOLLY ×海綿寶寶。

　　Mega 系列的發(fā)售，填補(bǔ)了泡泡瑪特在中大型擺件條線中的空缺，同時(shí)也表明公司已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)收藏玩具賽道實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。根據(jù)財(cái)報(bào)，MEGA系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速引爆市場(chǎng)，年內(nèi)發(fā)售的9款1000%的SPACE MOLLY系列產(chǎn)品，吸引了共計(jì)超過870萬人參與抽簽。

　　以實(shí)業(yè)助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推廣潮流文化

　　自2019年上市以來，泡泡瑪特一直致力于提高自有IP的知名度和變現(xiàn)能力，并推動(dòng)整個(gè)潮流行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。

　　根據(jù)第三方公司弗若斯特沙利文報(bào)告，泡泡瑪特是中國(guó)最受歡迎的潮流玩具品牌。泡泡瑪特不僅覆蓋了潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈，并通過激發(fā)用戶對(duì)潮流文化的熱情，給大家?guī)沓掷m(xù)的快樂與美好體驗(yàn)。

　　2021年，泡泡瑪特在以實(shí)業(yè)助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，不斷推廣潮流文化，使得公司的商業(yè)化能力不斷增強(qiáng)，行業(yè)地位日益鞏固。

　　為此，泡泡瑪特在2021年成立了藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu)inner flow。這家機(jī)構(gòu)旨在與全球畫廊、藝術(shù)家聯(lián)合打造高端藝術(shù)衍生品，開發(fā)版畫、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏類藝術(shù)衍生品，為年輕人提供更豐富、更具潮流的藝術(shù)品。

　　2021年7月，泡泡瑪特與北大光華管理學(xué)院共同成立北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心，為了培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，推動(dòng)中國(guó)潮流文化和新消費(fèi)等領(lǐng)域的研究，促進(jìn)行業(yè)交流。

　　與此同時(shí)，泡泡瑪特一直以加速中國(guó)潮流文化在海外傳播為己任。作為全球化的潮玩品牌，2021年10月，泡泡瑪特亮相迪拜世博會(huì)，以“2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念品商店特許供應(yīng)商”的身份向全世界展示潮玩藝術(shù)。同月，泡泡瑪特參展倫敦MCM動(dòng)漫展，現(xiàn)場(chǎng)展出的MEGA珍藏、SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列吸引了大批歐洲粉絲的關(guān)注。11月，泡泡瑪特亮相美國(guó)DesignerCon潮流藝術(shù)盛展，展出了DIMOO、SKULLPANDA、Yuki、Hirono等中國(guó)本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的IP形象。

　　2021年12月，泡泡瑪特還聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)成立了“POP MART公益美育中心”，為部分地區(qū)學(xué)校的師生提供美育教育場(chǎng)所和課程培訓(xùn)支持，助力鄉(xiāng)村學(xué)校的美育教育發(fā)展。