人民網(wǎng)北京5月10日電 （記者孫博洋）“中國品牌一定會更多地走向世界，展現(xiàn)中國制造與全球品牌一爭高下的實力。”第十三屆全國政協(xié)社會和法制委員會委員趙長茂在第七屆中國品牌發(fā)展論壇上表示。

　　今年2月發(fā)布的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標準、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新趨勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。要求完善品牌培育發(fā)展機制，開展品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和百年老店，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌。

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。5月7日至9日，以“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為主題的第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動在北京舉行。

　　活動上，原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮在發(fā)言時表示，要繼續(xù)抓好“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的深入學習，堅決貫徹落實，抓好推進工作，把相關(guān)要求落實到每個企業(yè)、每個單位、每個地區(qū)、每個崗位，為實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”以及質(zhì)量強國戰(zhàn)略所提出的2025年的目標、2035年的目標，打造質(zhì)量強國的目標、品牌強國的目標，共同努力。

　　趙長茂在發(fā)言時表示，中國品牌一定會更多地走向世界，展現(xiàn)中國制造與全球品牌一爭高下的實力，推動我國最終不僅成為品牌大國，而且成為品牌強國，不斷展現(xiàn)中國品牌之強，而且展現(xiàn)中國品牌之美。

　　《中國品牌》雜志社社長張超表示，品牌要從市場競爭中產(chǎn)生，品牌要得到消費者認可。中國品牌雜志社2023年中國品牌日主題系列活動包括“主題宣傳報道、調(diào)研采訪交流、社交互動傳播、展覽展示推介、論壇研討、中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立與案例征集發(fā)布”等。

　　國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉表示，要高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻力量。一是以加強品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，著力打造中國品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》精神為指引，不斷推動品牌提升。三是充分利用市場監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設(shè)。最終形成“企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費者自覺關(guān)愛品牌”的良好社會風尚。

　　在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。

　　對此，清華大學國家形象傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授范紅表示，對于品牌而言，每個國家都有可競爭性的優(yōu)質(zhì)化差異，這個差異構(gòu)成國家品牌建構(gòu)的核心。對于中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的思考，范紅提出六個重點：一是品牌建設(shè)文化領(lǐng)先；二是品牌需要獨特的知識產(chǎn)權(quán)；三是品質(zhì)是品牌的基石；四是品牌要在消費者的心智里，即要在認知維度；五是品牌傳播要會講故事，而不是傳播信息；最后一點是品牌要在各個維度與消費者建立信任。

　　圍繞“中國式現(xiàn)代化與品牌賦能”主題，北京大學教授王齊國表示，中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟的自立自強；經(jīng)濟自立自強的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強大。

　　同時，他認為，品牌是價值的聚合，價值高低取決于消費者的感知和聯(lián)想；品牌又是經(jīng)驗和感覺，意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來使用。一個品牌具有了影響力，才能實現(xiàn)品牌賦能。

　　圍繞法國品牌發(fā)展與中國品牌出海主題，中國人民大學法國與法語國家研究院副院長代志新發(fā)言表示，隨著中國國力的進一步強大，中國的品牌也迎來了戰(zhàn)略機遇期，展望未來，會有越來越多的源自中國的世界品牌出現(xiàn)。為此，中國企業(yè)應(yīng)該沉下心來，保持戰(zhàn)略定力，抱著百年品牌功成不必在我的信念去創(chuàng)建，保護和發(fā)展中國品牌，為中國品牌走向世界添磚加瓦。