近年來，武威市通過深入挖掘涼州文化特色，在“有趣”“有用”“有文化內(nèi)涵”上做文章，研發(fā)推出一系列識別度高、特色鮮明、高顏值的時(shí)尚旅游產(chǎn)品，打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武威現(xiàn)有二十大類500多種文創(chuàng)旅游商品，為游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓“天馬行空·自在武威”成為游者心中的“詩與遠(yuǎn)方”，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　所謂文創(chuàng)產(chǎn)品就是“文化+創(chuàng)意”的產(chǎn)物，而其基礎(chǔ)則是文化。文創(chuàng)產(chǎn)品在融入地域文化設(shè)計(jì)內(nèi)容后凸顯文化創(chuàng)新，體現(xiàn)文化自信。武威，又名涼州。漢辟河西四郡，武威始設(shè)郡縣，為彰顯其“武功軍威”而得名。漢代的天馬文化、佛教文化，魏晉時(shí)代的著姓文化、五涼文化，唐代的軍旅文化、樂舞文化、吐谷渾文化，之后的西夏文化，明清的儒家文化以及民族民俗文化、葡萄酒文化等，在王朝更迭或政權(quán)變換中，河西地區(qū)的行政歸屬及轄區(qū)雖屢有變動(dòng)，但其鮮明的地域文化特色沒有改變，成為涼州文化的重要構(gòu)成，在中國文化史上占有重要地位。武威厚重的歷史文化底蘊(yùn)體現(xiàn)出的文化元素豐富而獨(dú)特。這里，有“一馬”(中國旅游標(biāo)志—銅奔馬)，“一廟”(隴右學(xué)宮之冠—武威文廟，是目前西北地區(qū)建筑規(guī)模最大、保存最完整的文廟)，“一碑”(研究西夏文字—西夏碑)，“一寺”(涼州會(huì)盟紀(jì)念地—白塔寺)，一塔”(中國四大佛經(jīng)翻譯家之一鳩摩羅什舌舍利塔—羅什寺塔)，“一窟”(被譽(yù)為中國石窟鼻祖的天梯山石窟)。

　　武威文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特別強(qiáng)調(diào)以涼州特色文化促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一理念，體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能符號內(nèi)涵向外凸顯。例如“八鳥朝陽”文創(chuàng)產(chǎn)品圖案，取材于武威市博物館館藏的魏晉時(shí)期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚，這一畫像磚是出土于武威市魏晉古墓中的藻井磚，雖然歷經(jīng)千年，依然能夠顯示出當(dāng)時(shí)繪畫的精美和較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。畫像磚的正面彩繪“八鳥朝陽”圖飾，畫面正中圓圈中的紅唇黑身飛鳥代表太陽，周邊繪有紅白相間的尖角蓮花瓣八枚，蓮花瓣間繪八只飛鳥向中心飛翔，構(gòu)思巧妙，寓意追求和平安寧的境界。提取其中的文化元素，作為裝飾圖案，結(jié)合人們的日常生活，推出手提袋、絲巾、抱枕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓生活用品有了文化內(nèi)涵，同時(shí)也讓高冷的古代文物更接地氣離大眾生活更近。

　　源遠(yuǎn)流長的涼州文化發(fā)展創(chuàng)新形成的視覺符號應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中，豐富其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，將涼州文化這一無形財(cái)富轉(zhuǎn)變?yōu)橛行呜?cái)富。如武威出品的馬踏飛燕復(fù)仿制品工藝精湛、惟妙惟肖，在細(xì)節(jié)上與真品無二，是人人可以切身接觸的“國寶”，屬武威旅游商品中的精品。將涼州文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，結(jié)合文化視覺符號賦予文創(chuàng)產(chǎn)品特色內(nèi)涵，在一定程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，貼合消費(fèi)者實(shí)際喜好，由此來優(yōu)化豐富設(shè)計(jì)方式。例如“涼州八景”折扇設(shè)計(jì)創(chuàng)意，將常見的扇面圖案設(shè)計(jì)成以雷臺、文廟、天梯山大佛、白塔寺、古鐘樓、羅什寺、海藏寺、南城樓等帶有涼州歷史文化元素的畫面，使之成為傳承和弘揚(yáng)涼州歷史文化的工藝品，兼具實(shí)用、觀賞和收藏多重功能。一把折扇，兩種景致，歷史與現(xiàn)實(shí)、詩詞與書畫融為一體，它是對歷史文化的追憶，又是對現(xiàn)實(shí)生活的裝點(diǎn)，也是對自然美的向往，對藝術(shù)美的追求。

　　涼州故事之彩繪鳩鳥系列商品、貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品和西涼府文創(chuàng)腰帶等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物蘊(yùn)含韻味的同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)中加入了大量涼州文化元素，也大大滿足了眾多游客的文化情懷。另有文化企業(yè)、手工藝人研發(fā)推出涼州八景絲綢長卷、涼州秸稈畫、涼州壓花、涼州剪紙、涼州堆繡、手工刺繡等一批民間民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其地域特色濃重，在設(shè)計(jì)上也追求具有個(gè)性化、沖擊力的視覺表現(xiàn)形式，審美價(jià)值高。如此設(shè)計(jì)不但能夠讓人們對手工藝術(shù)產(chǎn)生興趣，同時(shí)也能更好接受文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品中融入涼州文化能使歷史文化走進(jìn)人們生活，在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，培養(yǎng)了消費(fèi)者的文化審美情趣，更多了解文創(chuàng)產(chǎn)品的功能與歷史文化藝術(shù)價(jià)值，更好地提高武威對外知名度和影響力。